原研哉 叮叮 :
設計師的工作，並不只是設計實踐。在當下環境中，為設計找到一個適合的場所，並對設計領域重新配置，對於設計師來說也許是更為重要的工作。設計不是一種技能，而是捕捉事物本質的感覺能力和洞察能力。所以，設計師要時刻保持對社會的敏感度。因此，順應時代的變化，對設計領域重新配置，就成為一個重要的問題。
在今天，隨著媒體的多元化發展、信息量的迅速增加和傳播速度的增快，傳媒環境也相應地發生了巨大變化。傳媒是什麼？信息是什麼？設計的職能是什麼？這些問題都應該得到自己的答案，否則設計的內涵在變化的社會環境中會日益稀薄。在傳媒領域，設計師擔任著類似醫生的角色，他們要做的是通過信息傳達解決問題。
無論如何，設計師的職能不是提供單一的捆包式服務。如果社會對設計產生了這種誤解，我們必須給予更正。設計理應對所有的傳媒領域都有發言權，應該通過傳媒 去把握事物的本質，向社會傳達出相應的信息。留戀舊媒體和迷戀新媒體一樣都是不適合的。媒體本身並不具有創造性，媒體在不斷地發生變化，廣告的方法必須要隨之拓展才能發揮作用。但構思仍然是憑直覺。不過正因如此，解釋的過程就必須是有邏輯的。比如，如果這樣做的話就會變成這樣，要建立起嚴謹的邏輯性。
設計應該在所有的媒體中都能發揮作用。媒體進化，設計也應隨之進化。
“設計”行為的本質只有一個。在當今社會，重新認識“自身的職能和社會的立場”對現在的設計師來說，十分必要。同時，拓展新的設計領域、探究新的設計形式，也十分重要。對設計師來說，信息就應該是一種產品。既然是產品，質量就應該有保障。信息質量的提高，能使其更便捷、迅速的傳播。設計師的任務就是提高信息的品質，增強 傳播的力量。技術的進步並不能直接帶來信息品質的提高。“如何更容易了解？如何令人更加舒適？如何更為簡單地傳達？如何才能讓人感動？ ” - 這些才是衡量設計師的信息處理能力的尺度。
“清晰”是信息的基本品質。如果信息很重要，但形式很難被人理解，其品質也不能算好。設計師的工作要領之一就是要對信息進行整理，通過冷靜的構建讓信息明了易懂。
“獨創 ”就是用沒人用過的嶄新方法表現信息。清晰固然是必要的，但僅僅是清晰並無法保證信息被人接受。只有具有獨創的表現形式，才能引發人們的興趣，為之感動，進而接受信息本身。這並不是很難理解的問題。通常人們就認為設計師的工作意義就在於獨創。
幽默代表層次極高的理解。人們如果不理解內容，是笑不出來的。只有在理解內容之外，還能夠從其他角度進行欣賞，人們才能笑出來。不光是把握內容，並且還能從其他角度對其進行欣賞，幽默才能夠實現。那些能夠理解信息的 “幽默 ”品質的人，自然就是信息傳達的高手。
資料來源：視覺中國
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